티오더, 월 최대 100만 명 참여하는 인터랙티브 광고 확대…브랜드 맞춤형 게임 콘텐츠 도입

식당 테이블에 설치된 주문용 태블릿이 소비자와 브랜드가 상호작용하는 광고 채널로 활용되고 있다. 단순히 광고 영상을 보여주는 방식에서 벗어나 소비자가 게임을 하거나 자신의 취향을 선택하는 과정에 브랜드의 제품과 메시지를 담는 형태다. 식사와 모임이 이뤄지는 공간에서 광고를 접한 뒤 할인 혜택을 받거나 제품 정보를 확인하는 과정까지 연결할 수 있다는 점이 특징이다. 테이블오더 기업 티오더가 전국 누적 35만 대 규모의 태블릿 인프라를 기반으로 브랜드별 맞춤형 인터랙티브 광고 서비스를 선보였다.

테이블오더 기업 티오더(대표 권성택)는 매장 내 태블릿에서 소비자가 직접 참여하는 맞춤형 인터랙티브 광고 서비스를 공개하고 단계적으로 운영을 확대한다.

이번 서비스는 브랜드의 제품 특성과 광고 캠페인 목적에 따라 게임이나 선택형 콘텐츠를 제작할 수 있도록 구성됐다. 소비자가 화면을 조작하거나 질문에 답하면 참여 내용에 따라 결과가 달라지는 방식으로, 기존의 영상·이미지 중심 광고와 차별화했다.

티오더는 앞서 퀴즈와 경품 이벤트를 중심으로 참여형 광고를 운영해 왔다. 회사에 따르면 전국 누적 35만 대 규모의 태블릿 인프라를 기반으로 정보 활용에 동의하고 광고 콘텐츠에 참여하는 고객이 월 최대 100만 명에 이른다.

이용자 참여를 유도하는 광고 방식은 영화와 게임, 엔터테인먼트 등 여러 분야에서 활용되고 있다. 티오더는 기존 참여형 광고에 브랜드별 게임과 맞춤형 콘텐츠를 추가해 광고주가 선택할 수 있는 캠페인 구성을 확대했다.

새롭게 공개한 인터랙티브 광고에는 룰렛과 틀린그림 찾기 등 간단한 조작으로 참여할 수 있는 게임을 적용할 수 있다. 소비자가 자신의 상황이나 취향을 선택하면 이에 맞는 결과를 제시하는 콘텐츠도 제작 가능하다.

광고는 혼자 참여하는 방식뿐 아니라 같은 테이블에 앉은 사람들이 함께 즐길 수 있도록 구성할 수 있다. 식사 중 별도의 앱을 설치하지 않고 주문용 태블릿을 통해 콘텐츠에 접근할 수 있다는 점이 매체의 특징이다.

제품 패키지·사용 동작까지 게임에 반영…쿠폰과 브랜드 페이지 연결

티오더가 강조하는 기능은 브랜드의 제품 자체를 콘텐츠의 일부로 활용할 수 있다는 점이다. 광고 화면에 제품 이미지를 배치하는 방식에서 나아가 제품의 형태와 사용 경험을 게임 진행 과정에 반영할 수 있다.

예를 들어 제품 패키지를 게임 속 요소로 활용하거나 실제 제품을 사용하는 동작을 화면 조작 방식에 접목하는 구성이 가능하다. 소비자가 콘텐츠에 참여하면서 제품의 외형이나 특징을 자연스럽게 접하도록 설계하는 방식이다.

브랜드별 캠페인 목적에 따라 콘텐츠의 구조도 달라진다. 신제품을 알리려는 기업은 제품의 패키지와 특징을 중심으로 게임을 구성할 수 있고, 여러 제품군을 보유한 브랜드는 소비자의 취향에 따라 제품을 추천하는 선택형 콘텐츠를 활용할 수 있다.