딜리버드코리아, 상반기 역직구 거래액 390억원…러시아·중남미서 K-상품 구매 급증

한국 상품을 해외에서 직접 구매하는 역직구 시장에서 국가별 소비 수요가 뚜렷하게 구분되고 있다. 러시아에서는 한국 화장품과 패션 상품의 구매 비중이 높았고, 콜롬비아와 멕시코에서는 K-POP 관련 상품이 구매를 이끌었다. 국가별로 선호하는 상품군이 달라지면서 국내 브랜드와 판매자에게는 현지 소비 특성과 물류 환경을 고려한 시장 접근이 중요해지고 있다. 크로스보더 쇼핑 에이전트 플랫폼 딜리버드코리아(대표 김종익)가 2026년 상반기 역직구 거래 데이터를 분석한 결과를 26일 공개했다.

딜리버드코리아의 올해 상반기 총거래액(GMV)은 약 390억원으로 전년 동기 대비 34.2% 증가했다. 특히 러시아와 콜롬비아, 멕시코에서 상품 구매 건수가 큰 폭으로 늘어나며 성장세를 나타냈다.

국가별 구매 건수 증가율은 러시아가 284%로 가장 높았다. 콜롬비아는 256%, 멕시코는 120% 증가했다. 이번 수치는 딜리버드코리아 플랫폼에서 발생한 거래를 기준으로 집계한 것으로, 해당 국가에서 한국 상품을 구매하는 이용자의 수요 변화를 확인할 수 있는 지표다.

러시아에서는 K-뷰티가 전체 구매 건수의 25.0%를 차지하며 가장 높은 비중을 기록했다. K-패션이 24.3%로 뒤를 이었고, 문구·포토카드·포토앨범이 23.3%를 차지했다. 세 상품군의 비중을 합하면 72.6%에 달한다.

한국 화장품에 대한 수요가 이어지는 가운데 패션과 팬덤 관련 상품도 주요 구매 품목으로 자리 잡은 것으로 분석된다. 특히 K-뷰티와 K-패션의 구매 비중 차이가 0.7%포인트에 불과해 두 상품군이 비슷한 수준의 수요를 형성하고 있다는 점이 눈에 띈다.

한국 화장품의 대러시아 수출 통계에서도 수요 증가세가 확인된다. 딜리버드코리아가 제시한 자료에 따르면 2026년 상반기 한국의 대러시아 화장품 수출액은 약 2억1260만달러로 전년 동기 대비 24% 증가했다. 플랫폼 내부 구매 데이터와 전체 수출 통계에서 모두 한국 화장품에 대한 수요 증가 흐름이 나타난 것이다.

중남미에서는 K-POP 관련 상품의 구매 비중이 높았다. 콜롬비아의 경우 K-POP 상품이 전체 구매 건수의 56.8%를 차지했으며, K-뷰티가 30.5%, 전자제품이 3.9%로 집계됐다. K-POP과 K-뷰티 두 상품군이 전체 구매 건수의 87.3%를 차지했다.

멕시코에서도 K-POP 상품이 37.5%로 가장 높은 비중을 기록했다. 이어 문구·포토카드·포토앨범이 26.4%, 전자제품이 11.3%로 나타났다. 콜롬비아와 달리 멕시코에서는 K-POP 관련 상품 외에도 포토카드와 앨범 등 팬덤 소비와 연관된 상품군이 별도로 높은 비중을 차지했다.

이러한 결과는 동일한 K-상품 시장이라도 국가별 구매 구성이 다르다는 점을 시사한다. 러시아에서는 뷰티와 패션이 주요 구매 품목으로 나타난 반면, 콜롬비아와 멕시코에서는 음악과 아티스트 관련 상품을 중심으로 구매가 이뤄졌다.

러시아 현지 유통망 검토…국가별 통관·물류 대응 강화

딜리버드코리아는 국가별 구매 데이터 분석을 바탕으로 현지 유통과 물류 협력 가능성을 검토하고 있다. 특히 구매 증가율이 높게 나타난 러시아에서는 현지 시장 상황과 배송 환경을 파악하기 위한 활동을 진행했다.