네이버 해피빈, 제주 소상공인 판로 확대 나선다…‘주도적장터’ 온·오프라인 개최

지역 소상공인의 판로 확대를 위해 온라인 크라우드펀딩과 오프라인 팝업스토어를 결합한 상생 프로젝트가 제주에서 열린다. 지역의 특색을 담은 제품을 소비자에게 소개하고, 온라인 구매를 실제 브랜드 경험으로 연결하는 방식이다. 소상공인에게는 새로운 고객을 확보하고 상품 경쟁력을 검증할 기회를, 소비자에게는 지역 브랜드를 직접 발견하고 체험할 기회를 제공한다. 네이버 해피빈(대표 이일구)은 10월 26일부터 11월 24일까지 제주 소상공인 브랜드를 소개하는 ‘제주 : 주도적장터’ 온라인 기획전을 진행하고, 10월 29일부터 11월 1일까지 제주 현지에서 오프라인 팝업스토어를 운영한다.

이번 행사는 중소벤처기업부와 소상공인시장진흥공단이 후원하는 ‘우리동네 크라우드펀딩’ 사업의 일환으로 마련됐다. 지역 소상공인이 크라우드펀딩을 활용해 제품을 선보이고, 브랜드 인지도와 마케팅 역량을 높일 수 있도록 지원하는 프로그램이다.

네이버 해피빈은 2025년부터 해당 사업을 통해 통영, 제주 세화, 수원, 영덕, 강릉 등 지역 상권의 소상공인을 대상으로 기획전을 진행해 왔다. 지역에서 활동하는 브랜드를 발굴해 소비자와 연결하고, 온라인 판매 경험을 실제 사업 성장으로 이어갈 수 있도록 지원하는 데 초점을 맞췄다.

이번 제주 기획전에서는 지역 소상공인들이 직접 기획하고 개발한 제품을 해피빈 펀딩 플랫폼을 통해 소개한다. 소비자는 개별 브랜드의 제품과 이야기를 확인한 뒤 펀딩에 참여할 수 있으며, 제주 현지 팝업스토어에서는 온라인으로 접한 상품을 직접 살펴보고 체험할 수 있다.

펀딩 참여자에게는 행사 기간 한정으로 온라인 최저가인 해피빈 특별 할인가가 적용된다. 초기 참여를 유도하기 위한 얼리버드 혜택도 마련해 해당 기간에 펀딩에 참여한 소비자에게 네이버페이 포인트를 추가로 제공한다.

온라인 펀딩과 제주 현지 팝업 연계…지역 브랜드 체험 기회 확대

오프라인 팝업스토어는 10월 29일부터 11월 1일까지 나흘간 제주시 관덕로8길 15-3에 위치한 LPP에서 운영된다. 운영 시간은 매일 오전 11시부터 오후 5시까지다.

팝업 현장에서는 온라인 펀딩 참여자를 대상으로 선물을 제공하고, 방문객 누구나 참여할 수 있는 럭키드로우 이벤트도 진행한다. 럭키드로우는 모든 참여자에게 경품이 제공되는 방식으로 운영된다. 온라인에서 상품을 구매한 소비자가 현장을 방문하도록 유도하는 동시에, 지역 브랜드를 처음 접하는 방문객에게도 제품을 경험할 기회를 제공한다.

이번 행사의 특징은 온라인 펀딩을 통한 상품 판매와 오프라인 체험을 하나의 캠페인으로 연결했다는 점이다. 소상공인은 온라인에서 제품에 대한 소비자 반응을 확인하고, 팝업 현장에서는 고객과 직접 소통하며 브랜드에 대한 의견을 수렴할 수 있다. 소비자 역시 제품의 특성과 브랜드가 가진 이야기를 온라인과 오프라인에서 함께 접할 수 있다.