틱톡, ‘틱톡 서밋 코리아 2026’ 개최…AI·크리에이터 활용한 광고 성장 전략 공유

숏폼 콘텐츠 플랫폼이 브랜드 인지도를 높이는 광고 채널에서 소비자의 구매 행동까지 연결하는 마케팅 공간으로 활용되고 있다. 브랜드들은 콘텐츠 제작 비용과 광고 효율을 동시에 고려해야 하는 상황에서 생성형 AI와 크리에이터 협업을 결합한 새로운 마케팅 방식을 모색하고 있다. 이용자의 관심과 참여를 실제 비즈니스 성과로 연결하는 전략도 주요 과제로 떠올랐다. 틱톡이 국내 브랜드와 광고대행사를 대상으로 AI 기반 광고 제작 기술과 커뮤니티·크리에이터 활용 사례를 공유하는 행사를 개최했다.

틱톡은 지난 20일 서울 강남구 그랜드 인터컨티넨탈 서울 파르나스에서 ‘틱톡 서밋 코리아 2026(TikTok Summit Korea 2026)’을 개최했다. 행사에는 국내 주요 브랜드와 광고대행사 관계자 등 500여 명이 참석했으며, 틱톡의 광고 솔루션과 AI 기반 콘텐츠 제작 기술, 크리에이터 협업을 통한 마케팅 성과 등이 소개됐다.

올해 서밋은 ‘보는 순간, 빠지는 순간, 갖고 싶은 순간(Watch it, Love it, Want it)’을 주제로 진행됐다. 콘텐츠 시청에서 관심과 참여를 거쳐 구매로 이어지는 소비자 행동에 주목하고, 틱톡의 커뮤니티와 AI 기술을 활용해 브랜드의 마케팅 성과를 높이는 방안을 다뤘다.

기조연설을 맡은 시치 우(Shiqi Wu) 틱톡코리아 글로벌 비즈니스 솔루션 제너럴 매니저는 틱톡을 이용자의 관심이 비즈니스 성과로 연결되는 플랫폼으로 설명했다. 브랜드 인지도 형성부터 소비자 참여와 구매 전환까지 마케팅 전 과정을 지원하는 풀퍼널(Full-Funnel) 전략을 제시했다.

글로벌 데이터 분석 기업 센서타워(Sensor Tower)의 신예원 시니어 디렉터는 플랫폼 이용 및 광고 성장 데이터를 발표했다. 센서타워에 따르면 틱톡의 글로벌 일평균 이용 시간은 93분으로, 조사 대상 주요 광고 플랫폼 가운데 가장 길었다. 올해 1분기 대비 3분기 국내 광고 성장률도 업계 평균의 1.8배로 집계됐다.

신 디렉터는 틱톡이 이용자의 높은 몰입도를 바탕으로 광고 플랫폼으로서 영향력을 확대하고 있다고 분석했다. 다만 이용 시간과 광고 성장률은 플랫폼의 이용 및 시장 현황을 나타내는 지표로, 개별 브랜드의 광고 성과와는 구분해 볼 필요가 있다.

AI 광고 제작부터 크리에이터 협업까지…브랜드별 캠페인 성과 공개

광고 소재 제작의 효율을 높이기 위한 AI 기술도 소개됐다. 신민재 틱톡코리아 프로덕트 마케팅 매니저는 AI 기반 광고 크리에이티브 솔루션 ‘틱톡 심포니(TikTok Symphony)’와 영상 생성 모델 ‘시댄스 2.5(Seedance 2.5)’를 공개했다.

신 매니저는 AI를 활용한 광고 제작을 단순한 작업 시간 단축보다 폭넓은 마케팅 운영 방식으로 설명했다. 커뮤니티에서 나타나는 트렌드를 파악해 광고 소재를 기획하고, 반응을 검증한 뒤 활용 범위를 확대하는 ‘GPS 프레임워크’를 제시했다. 캠페인 운영 과정을 자동화하는 에이전트 기반 인프라도 소개하며 광고 제작과 운영에 투입되는 비용과 인력을 효율적으로 활용하는 방안을 공유했다.

크리에이터 협업 사례를 다룬 패널 토크에는 제일기획 손영해 팀장과 옥애니 팀장, 신한은행 배달앱 ‘땡겨요’의 김영빈 파트장, 프랜차이즈 브랜드 ‘노모어피자’의 이성욱 과장, 크리에이터 시니가 참여했다.

패널들은 크리에이터 시니, 히밥, 슈기가 참여한 틱톡 캠페인의 기획 과정과 성과를 소개했다. 지난 9월 18일 공개된 해당 캠페인은 누적 조회수 3590만 회와 좋아요 약 9만3000개를 기록했다. 브랜드와 크리에이터가 협업해 콘텐츠를 제작하고, 이용자의 반응을 유도한 사례로 제시됐다.