AB180, 지스타 2026서 게임사 성장 전략 공유…서울·부산 네트워킹 프로그램 운영

글로벌 게임 시장에서 신작 출시 이후의 흥행뿐 아니라 출시 이전부터 이용자 반응을 검증하고 마케팅 전략을 수립하는 과정이 중요해지고 있다. 모바일을 넘어 PC와 콘솔, 크로스플랫폼으로 게임 서비스가 확장되면서 이용자 유입 경로와 광고 성과를 통합적으로 분석해야 할 필요성도 커지고 있다. 특히 이용자 확보(UA)에 투입되는 비용과 장기적인 이용자 가치를 함께 고려하는 마케팅 운영 역량이 게임사의 성장 전략에서 중요한 요소로 자리 잡고 있다. 이러한 가운데 AI 마케팅 기업 AB180이 국내 최대 게임 전시회 지스타에 맞춰 게임 개발사와 퍼블리셔를 위한 마케팅 전략 교류 프로그램을 마련했다.

풀스택 AI 마케팅 기업 에이비일팔공(AB180, 대표 남성필)은 오는 11월 19일부터 22일까지 부산 벡스코에서 열리는 국제 게임 전시회 ‘지스타 2026(G-STAR 2026)’에 맞춰 서울과 부산에서 게임 업계 관계자를 위한 커피챗과 세미나, 네트워킹 행사를 운영한다.

AB180은 글로벌 마케팅 파트너사들과 함께 게임사의 이용자 확보와 광고 성과 측정, 기존 이용자의 재참여를 유도하는 리인게이지먼트(Re-engagement) 전략을 논의할 예정이다. 개별 게임사가 직면한 마케팅 과제를 구체적으로 살펴보는 일대일 상담부터 업계 관계자 간 협력 기회를 모색하는 네트워킹 프로그램까지 다양한 형태로 구성했다.

우선 11월 19일부터 20일까지 부산 할리스 센텀시티점에서 민티그럴, 리머지와 공동으로 ‘보더리스 그로스 라운지(Borderless Growth Lounge)’를 운영한다. 라운지는 게임 개발사와 퍼블리셔 관계자가 마케팅 전문가를 만나 개별 사업 상황에 맞는 성장 전략을 논의할 수 있도록 마련된 공간이다.

프로그램은 일대일 커피챗과 브런치 세미나로 나뉜다. AB180과의 커피챗에서는 자체 개발한 모바일 측정 파트너(MMP) 솔루션 ‘에어브릿지(Airbridge)’를 중심으로 광고 성과 분석과 측정 환경 구축에 관한 상담을 진행한다.

상담 주제는 PC·콘솔·크로스플랫폼 환경에서의 마케팅 성과 측정, 광고 데이터 분석 사례, MMP 신규 도입 및 기존 솔루션에서의 이관, 에어브릿지의 AI 기능 활용 방안 등이다. 서로 다른 플랫폼에서 발생하는 이용자 행동과 마케팅 성과를 어떻게 분석하고 운영 전략에 반영할 수 있는지 논의하는 데 초점을 맞췄다.

커피챗은 사전 신청 후 미팅 확정 안내를 받은 참가자를 대상으로 운영된다. 참석자에게는 지스타 행사에 맞춰 제작한 한정 굿즈도 제공한다.

11월 20일 오전 11시부터 정오까지는 게임사의 성장 단계별 마케팅 전략을 공유하는 브런치 세미나가 열린다. 이용자 확보부터 데이터 분석, 리타겟팅까지 게임 서비스 운영 과정에서 필요한 주요 마케팅 과제를 다룬다.

AB180은 ‘출시 전에 승부를 끝내는 법: 컨셉 그로스 테스트 실전기’를 주제로 발표한다. 게임 출시 이후의 광고 운영뿐 아니라 출시 전 단계에서 이용자 반응과 성장 가능성을 검증하는 접근법을 소개하는 자리다.

게임 출시 전 검증부터 글로벌 네트워킹까지…성장 단계별 마케팅 논의

AB180은 부산 현장 프로그램과 함께 게임사 마케팅 의사결정자들이 교류할 수 있는 별도 네트워킹 행사도 마련했다.

11월 20일 오후 5시부터 8시까지 파라다이스 호텔 부산에서는 모비데이즈, 퍼스널리와 공동으로 ‘지스타 네트워킹 디너’를 개최한다. 게임사 관계자들이 각자의 사업 경험과 마케팅 전략을 공유하고 새로운 협업 가능성을 모색하는 자리다.

특히 이번 행사에서는 중국 게임사의 한국 시장 마케팅 경험을 다루는 패널 토크가 진행된다. 해외 게임사가 국내 이용자를 확보하고 시장에 진입하는 과정에서 경험한 마케팅 과제를 살펴볼 수 있도록 구성했다.