애딧앤아크, 인스타그램 콘텐츠 맥락 분석하는 ‘애딧 렌즈’로 중기부 AI 솔루션 선정

창업 초기 기업에 마케팅은 제품 개발만큼이나 어려운 과제다. 한정된 예산으로 브랜드를 알리려면 어떤 채널을 선택하고 누구에게 메시지를 전달할지 판단해야 하지만, 팔로워 수나 조회수만으로는 실제 협업 효과를 가늠하기 어렵다. 특히 인스타그램에서는 비슷한 규모의 채널이라도 콘텐츠의 분위기와 주제, 주요 이용자층에 따라 브랜드와의 적합성이 달라진다. 이러한 차이를 파악하려면 개별 계정과 게시물을 직접 확인해야 하는데, 최근에는 AI를 활용해 콘텐츠의 의미와 맥락까지 분석하고 마케팅 의사결정에 활용하려는 시도가 이어지고 있다.

AI 기반 광고·미디어 기술 기업 애딧앤아크코퍼레이션(대표 최형빈)은 자사의 인스타그램 데이터 분석 솔루션 ‘Adit Lens(애딧 렌즈)’가 중소벤처기업부의 ‘모두의 창업’ AI 솔루션으로 선정됐다.

‘모두의 창업’은 창업 아이디어를 가진 국민이 실제 창업에 도전할 수 있도록 교육과 멘토링, 단계별 지원을 제공하는 프로젝트로 AI 솔루션 지원은 초기 창업자가 시장 조사와 콘텐츠 제작, 서비스 개발 등 사업화 과정에서 필요한 도구를 활용하도록 마련됐다.

이번 공급기업 선정은 AI·소프트웨어 전문가로 구성된 평가위원회가 신청 솔루션을 직접 사용하고 평가하는 방식으로 진행됐다. 평가위원회는 솔루션의 범용성과 기술 수준, 가격 적정성, 보안 등을 종합적으로 검토해 50개 공급기업의 솔루션을 선정했다. 애딧앤아크는 인스타그램 채널 분석 솔루션 애딧 렌즈로 최종 명단에 이름을 올렸다.

애딧 렌즈는 브랜드가 광고와 콘텐츠 협업에 적합한 인스타그램 미디어 및 크리에이터를 탐색할 수 있도록 지원하는 AI 기반 분석 서비스다. 기존의 채널 분석이 팔로워 수와 참여율 등 정량 지표를 중심으로 이뤄졌다면, 애딧 렌즈는 채널의 분위기와 주요 타깃, 콘텐츠 차별점 등 정성적인 특성까지 함께 분석한다. 예를 들어 팔로워 규모가 비슷한 두 채널이라도 한쪽은 특정 분야의 전문 정보를 전달하고, 다른 한쪽은 일상적인 라이프스타일 콘텐츠를 중심으로 운영할 수 있다. 브랜드 입장에서는 단순한 도달 규모보다 자사 제품과 서비스의 특성을 자연스럽게 전달할 수 있는 채널인지가 중요하다.

애딧 렌즈는 이러한 판단에 필요한 정보를 AI로 구조화해 제공한다. 담당자가 수많은 인스타그램 계정과 게시물을 개별적으로 살펴보지 않고도 채널의 특성과 협업 가능성을 비교할 수 있도록 설계됐다. 회사에 따르면 애딧 렌즈가 분석하는 국내 인스타그램 채널은 현재 약 3만 곳에 이른다. 이 가운데 매거진형 미디어 약 2000곳을 포함해 크리에이터와 브랜드 계정 등을 분석하고 있으며, 채널을 매거진·인스타툰·정보형 페이지·크리에이터·브랜드 등 다섯 가지 유형으로 분류한다.

AI 기반 정성 분석은 매거진형 미디어의 96%, 크리에이터 채널의 95%에 적용됐다. 전체 분석 채널의 99%에서는 검색어의 의미와 맥락을 해석하는 AI 의미 검색 기능을 지원한다. 이를 통해 이용자는 특정 키워드가 포함된 계정을 찾는 방식에서 나아가 원하는 콘텐츠 특성과 브랜드 이미지에 맞는 채널을 탐색할 수 있다.

광고 협업 이력도 분석 대상에 포함된다. 애딧앤아크는 수천 개 계정에 게시된 협찬·광고 콘텐츠 약 40만 건과 수만 장의 피드 이미지를 분석해 채널별 광고 사례와 시각적 특성을 축적하고 있다. 이용자는 팔로워 수와 참여율 등 기본적인 수치뿐 아니라 콘텐츠의 주제와 시각적 분위기, 과거 브랜드 협업 사례를 종합적으로 검토할 수 있다.

300개 미디어 네트워크와 AI 기술 결합…초기 창업자 마케팅 도구로 확장

애딧앤아크는 AI 데이터 분석 기술과 미디어·크리에이터 네트워크를 결합해 브랜드의 콘텐츠 마케팅을 지원하는 기업으로 브랜드 및 광고대행사와 미디어를 연결하는 광고 플랫폼 ‘Adit(애딧)’과 크리에이터 매니지먼트 사업 ‘Arc(아크)’를 운영하고 있다. 현재 300개 이상의 에디토리얼 미디어 네트워크를 확보하고 있으며, 국내 주요 대기업과 백화점, 글로벌 IT 기업 등의 브랜드 캠페인을 진행한 경험이 있다.

애딧 렌즈는 이러한 광고 현장에서 축적한 경험을 데이터 분석 소프트웨어로 확장한 제품으로 광고주가 협업 대상을 선정할 때 실제로 확인하는 정보와 미디어·크리에이터가 보유한 콘텐츠 특성을 데이터로 정리하고, 이를 검색과 비교 분석에 활용할 수 있도록 했다.