금융위기 속 인터넷 광고산업 전망
일단 이 글부터 읽어보세요.
온라인 디스플레이 광고 시장, 2009년부터 추락[블로터닷넷]
이 기사와 관련된 기사가 하나 더 떴군요.
美 온라인 광고, 2009년부터 '혹한기'[아시아경제]
자, 여기서 용어 정리부터 들어가야겠군요.
온라인 디스플레이 광고 : CPM, 또는 CPI 등 노출당 단가로 매겨지는 흔히 말하는 배너 광고, 또는 비주얼 광고를 말합니다. 이 자료에서 말하는 것은 이 것이므로 아시아경제에서 지적하듯 미국 온라인 광고 전체를 의미하지 않습니다.
검색 광고 : 검색 결과와 연동되는 CPC 텍스트 광고. 오버추어(미국에서는 야후)나 구글의 애드센스(애드워즈) 광고 등 매칭 형태를 말합니다. 최근에는 디스플레이 광고까지 포괄하기도 하죠. 이 분야의 성장세에는 크게 이견이 없습니다.
숫자는 늘 사람들을 현혹시키는데요.
이 두 기사에서 지적하는 근거인 그래프를 가져와보죠.
마지막 2008년도 모습이 확연히 꺾이고 있는 것을 볼 수 있습니다. 네, 디스플레이 광고의 증가 추이가 꺾이고 있습니다.
하지만 아래 것을 볼까요?
어느 곳도 온라인 광고 부문이 마이너스 예측은 없군요. 더구나 한 자리를 예측한 곳 한 군데를 빼고는 모두 10% 이상의 고성장을 예상하고 있습니다.
자, 그만큼 온라인 광고 시장을 주도하던 디스플레이 광고 자리를 빠르게 검색 광고가 대체할 것이라는 것을 쉽게 알 수 있겠죠? 이는 시장 해석에 중요한 요소입니다. 따라서 온라인 광고 시장 전체가 겨울을 맞을 것이란 이야기는 좀 억지에 가깝다고 봐야겠군요.
제가 이야기 하고 싶은 내용을 거의 모두 담은 글이 있어 소개합니다.(영문입니다.)
http://www.pandia.com/sew/902-the-financial-crisis-google-and-yahoo.html
중요한 요점만 말씀드리면요.
온라인 광고 시장은 전체적으로 꺾이지 않을 것이다. 다만 일부 디스플레이 광고 시장이 비용대비 효율성 면이라거나 비용 통제 가능성이 떨어진다는 약점 때문에 점차 외면받을 것이다. 그럼에도 여전히 2000년대 근처의 닷컴 버블이 꺼지는 듯한 모습을 보여주지는 않을 것이다.
중요한 것은 여전히 온라인 광고는 기존 오프라인 광고보다 저평가돼 있으며 단가가 낮게 책정돼 있다는 점입니다. 그만큼 오프라인(TV나 신문, 잡지)보다 비용효율성이 훨씬 높은 온라인 광고 시장에 대한 관심도는 높아질 것이며 예년의 성장세보다는 조금 낮춰지겠지만 점차 더 많은 돈이 몰릴 것이냐, 아니면 불황의 늪 속에 함께 빨려 들어갈 것이냐에 대한 문제가 남습니다.
문제는 비용효율성만으로는 광고 시장을 설명할 수 없다는 데 있겠죠. 여기서 디스플레이 광고 단가를 인상시킨 네이버의 예를 들어보면 쉽게 이해할 수 있습니다. 점차 도달율과 규모는 중요한 광고 매체 선정의 요소가 될 것입니다. 이 때문에 빈익빈 부익부 현상은 심해질 것이며 아직 자리잡지 못한 중소형 사이트나 벤처는 특히나 어려움이 가중될 것이라는 점입니다.
향후 기회가 있다면 내년도 전망에 대한 이야기를 좀더 풀어보죠. 오늘은 바빠서 이만~ ^^
Summary · 摘要 · 要約
- He disputes reports framing weaker display-ad growth as a downturn for all online advertising in 2009.
- The forecasts he cites still predict overall growth, with search ads expected to gain ground.
- Online ads' lower prices and cost efficiency may attract spending, though efficiency alone is not enough.
- Reach and scale may concentrate revenue at larger sites, worsening conditions for small sites and startups.
- 他反对把展示广告增速放缓解读为2009年整个网络广告市场都将陷入寒冬。
- 文中引用的预测仍看好整体增长，搜索广告预计将逐步取代展示广告的主导地位。
- 网络广告价格较低、成本效益较高，可能吸引更多预算，但仅凭效率无法解释市场。
- 覆盖面和规模将更受重视，收入可能向大网站集中，中小网站及初创企业处境更难。
- 筆者は、ディスプレイ広告の成長鈍化をネット広告全体の不振とする2009年予測の報道に異議を唱える。
- 引用した予測では市場全体の成長が見込まれ、検索広告が主導権を強めると読む。
- ネット広告は割安で費用対効果も高く、予算が流入する可能性があるが、効率だけでは市場を説明できない。
- 到達範囲と規模が重視されるほど大手への集中が進み、中小サイトや新興企業の苦境が深まると懸念する。
